Jak se z kroniky newyorské smetánky stal módní fenomén

17. 12. 2025

Dnes je Vogue synonymem módy, trendů a luxusu. Jeho příběh začal přesně 17. prosince 1892 v New Yorku a původní Vogue měl k dnešní podobě překvapivě daleko. První vydání časopisu tehdy uvedl na svět vydavatel Arthur Baldwin Turnure, který měl s novým magazínem velmi konkrétní a poměrně exkluzivní záměr.

Turnure nechtěl vytvořit čistě módní časopis v dnešním slova smyslu. Vogue byl od počátku koncipován jako magazín pro vybrané vrstvy společnosti, který mapoval takzvanou „ceremoniální stránku života“. V době amerického Gilded Age, éry okázalého bohatství a společenského lesku, se soustředil na život newyorské smetánky, vzdělanců, debutantek a prominentních rodin známých jako „the 400“. První číslo vyšlo jako týdeník a působilo spíš jako kronika vysoké společnosti než jako módní bible.

Tomu odpovídala i titulní strana. Debutové vydání zdobil černobílý portrét mladé dámy z americké elity. Kresba debutantky od ilustrátora A. B. Wenzella. Uvnitř čtenáři našli informace o společenských událostech, etiketě, životním stylu bohatých rodin i náznaky tehdejší módy, která ale zatím nehrála hlavní roli. Vogue byl magazínem o tom, jak žít správně, reprezentativně a „na úrovni“.

Během následujících let se časopis pod Turnurovým vedením etabloval jako prestižní týdeník, který se postupně šířil i mimo New York. Skutečný zlom ale přišel až v roce 1905, kdy Vogue koupil vydavatel Condé Nast. Ten velmi rychle pochopil potenciál značky a zásadně změnil její směřování. Časopis začal cílit především na ženy a módní obsah se dostal do popředí.

Pod vedením Condé Nasta se Vogue proměnil v platformu, která udávala tón celému módnímu průmyslu. Ve 20. letech 20. století už móda jasně dominovala obsahu a magazín se stal prostorem pro práci nejvýznamnějších fotografů, návrhářů, ilustrátorů i modelek své doby. Nast zároveň odstartoval mezinárodní expanzi. Vznikaly první zahraniční mutace, z nichž se postupně vyvinula dnešní globální síť více než dvaceti edicí po celém světě.

Z původně společenského týdeníku se tak během několika dekád stal nejvlivnější módní časopis planety. I tak ale myšlenka z roku 1892 zůstává. Vogue vždy odrážel to, co elita své doby považovala za krásné, žádoucí a hodnotné. Jen se změnilo, kdo tou elitou je a jak vypadá.